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陕西动漫:灵动空间裂变出的大天地

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摘要:陕西动漫:灵动空间裂变出的大天地
长安,动漫,一座历史悠远的城市,一个时尚新鲜的产业,不同的味道,却在时代的发展中相互融合,碰撞出精彩的火花。《葫芦娃》、《变形金刚》、《哆啦A梦》、《大闹天宫》、《蓝精灵》……在很多人眼中,这些陪伴我们一路成长的动漫,不仅是儿时的乐趣,更是成人的童话。于是,动漫的受众开始扩大,从孩童到青少年再到成人,影响力也越来越大。这个依附着网络发展起来的新兴产业,目前已经成为了电子行业中十分具有发展潜力的支柱行业。作为文化大省,陕西动漫产业取得了突破性的发展:本土作品频频获奖,高新、曲江、碑林齐头并进,还以较高的科技附加值在国内动漫届享有盛誉。然而,陕西动漫也有不容忽视的短板,如何扫除障碍,突破瓶颈,成为摆在本土动漫人士眼前最大的难题。

动漫之花芳香四溢满三秦

长长的樱花大道上落英缤纷,2011春季高校动漫巡展开幕站《樱花祭》就在这里拉开帷幕;巡展的第五站《长安吟》,因为如此古典的名字,让这渭水河畔的动漫嘉年华都多了几分古韵;未央湖水碧波荡漾,迎来了巡展的尾站《荡漾祭》,由二次元穿越至色彩缤纷的三次元世界的动漫迷们在精彩的动漫活动中幸福爆棚,尽情“荡漾”。整个春季高校动漫巡展,华丽而浪漫,各大高校社团的倾情演绎更是引爆学子热情,一大批新鲜动漫迷的出炉,无疑为陕西动漫界再添新生力量。

比起民间动漫的蓬勃发展,专业的动漫企业也并不逊色。“白鹿跳跃、树精舞蹈,当一个白白胖胖的男婴从小鹿叼来的篮子中爬出时,美丽的树精伸出长臂,将其温暖的揽入臂弯……”这就是陕西飞鸟文化发展有限公司所创作的动画短片《太阳神树》。2011年6月,该片在德国汉堡国际动漫颁奖盛典及公映典礼上,以“中国古典神话故事的深刻内涵,中国古壁画独特的艺术风格”摘得了德国汉堡国际动漫大赛的四大奖项之一“中国国家奖”。8月份,陕西作品《远方的呼唤》又在全国绿色生态动漫作品展中夺得了动画类最佳编剧奖,一时之间,陕西动漫产业引来无数关注的眼光并屡获赞赏。

高大的写字楼、精致的绿化带、优雅的咖啡厅,安逸静谧的环境中却奔走着一群充满梦想的热血青年。这里是坐落于碑林区火炬路上的陕西动漫产业平台,是一个个精美动画片和卡通动漫形象的诞生之地,是动漫产业的造梦工厂。这个创立于2008年的平台如今云集了日加法韩等数十家国内外动漫企业,数千名动漫人才,推动着园区总产值的不断增长。以发展数字出版、游戏开发、动漫制作等高附加值的文化创意产业的高新区,目前入区动漫、游戏企业上百家,聚集了西安的85%的动漫、游戏企业,为西安动漫游戏产业的快速发展起到强有力的带动作用。至于起步较晚的曲江,网络动漫产业已呈现出集群发展的态势,聚集了曲江乐雅动漫、阳光天合等20多家动漫企业,是网络动漫产业的生力军。这“三驾马车”的齐头并进,引领着本土动漫迈开大步,尽情驰骋。

喜忧参半发展道路遇瓶颈

被誉为“新兴的朝阳产业”的动漫事实上是一种创意产业,它以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊影视等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。由于动漫产品本身有巨大的市场空间,而其衍生产品市场空间更大,所以这个新兴产业已经成为国内许多急需调整结构的城市今后经济增长的一个重要支点。

比起日本、美国等动漫大国,中国原创动漫的发展才刚刚起步,但无论是政府或是民间,发展动漫产业的热情与决心都很大,各地纷纷出台扶持政策,不少动漫企业如同雨后春笋般遍地都是。而作为文化大省,陕西的动漫产业发展一直备受关注。今年,在政府大力支持,企业创意突破、民间社团宣传普及的共同作用下,陕西动漫产业交出了一张颇为亮眼的成绩单。首部讲述游戏玩家故事的微电影《传奇3,我们回来了》西安首发,盛大游戏《传奇3》

全国“城主巡游”活动的首站也设在西安,首届中国原创动漫大赛、首届西安动漫文化节、德国柏林陕西动漫作品展等活动的相继举办,不仅在国内外引起了强烈反响,也见证了陕西动漫走向国际的发展进程。然而,成就之外,陕西动漫也遇到发展道路上的瓶颈,有着不容忽视的短板。

曾经在2008年全国原创动画电视片产量排行榜上以3部作品,4564分钟位列第九位的西安,却在2009年的排行榜上掉出前十,而在今年2月出炉的2010年排行榜上,也未能觅得其身影。相较于杭州、无锡、沈阳等地的迅猛发展,西安动漫的脚步无疑走得还不够快。对此,业内人士表示,陕西动漫最大的问题在于外包业务虽然发达,但缺少品牌企业,缺少原创作品,更重要的是没有形成完整的产业链。高新区管委会创意产业发展中心工程师钱佳睿表示,陕西缺乏龙头动漫企业,而创意办的办公室主任池芳也表示陕西的动漫人才还是缺乏,企业由于融资难,一般规模都不大,打造知名品牌和产品的难度比较大。而没有形成一条从前期策划、资金投入、中期制作、后期加工、市场推广到衍生品开发的完整的产业链条,则是阻碍陕西动漫快速发展的根本原因。

见招拆招打通动漫前行路

制作、投入、特技、宣传,可以说,从这些方面来看,陕西乃至全国的动漫产业都无法与先进国家进行比拼,只能在其身后奋力追赶。但是说起文化来,我们却能与他们平起平坐。西方的动漫中无处不体现他们的文化精神,而我们的作品想要发出耀眼的光芒,也必须从文化入手。“原创,一定要原创。”谈及本土动漫的突破点,西安美院的黄向东教授如此说。曾经与《功夫熊猫》的动画指导鲁道夫“同台演讲”的他表示,陕西动漫要静下心来,结合本土丰富的历史文化,要用“世界语言”从人本的角度挖掘人的内在需求,揭示人性真、善、美的一面,做出真正被国人、被世界所喜欢的精品。

从上游的创意到下游的衍生产品,完整的动漫产业链很长,陕西动漫要想创作出生命力强大、影响范围广的动漫形象,必须摒弃急功近利的思维模式,树立起长远的战略目标,从目前小、散、乱、无序发展的现状走向联盟和合作。从追看漫画的动漫迷到动画设计的专业学子,从充满梦想的动漫企业到实力雄厚的产业平台,只有将人才、创意与政府的支持相结合,才能打通陕西动漫的发展之路。

本报记者周蓓

>>>编辑点评

动漫产业急需快马加鞭

动漫产业,是新兴产业,是朝阳产业,是绿色时尚产业。纵观我省动漫产业的发展,大干快上是必要的,快马加鞭是必须的。

说起动漫,日本、美国是发达国家,中国是动漫生产大国。在全国动漫产业中,陕西尚处于欠发达位置,这与陕西的历史文化地位和科技优势,是不匹配的。

这个新兴产业,已成为国内许多急需调整结构的城市今后经济增长的一个重要支点。这个朝阳产业,需要整合从创作到零售终端的每一个产业。对于我省来说,这个绿色时尚产业急需要从人才机制、整合机制、激励机制上加油再加油。

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